出海品牌保护的必修课：应对商标抢注的有效策略
阅读: 次 更新时间:2024-10-24
近年来，国内品牌在国外遭遇抢注的现象时有发生，比如“瑞幸咖啡”在泰国被抢注、“茶颜悦色”在韩国被抢注、而“狗不理”曾在德国被抢注等等，林林总总的案例一再为国内有计划出海的品牌敲响了警钟，只有提早布局国内外商标注册保护，重视知识产权管理，才能真正保障合法权益不受侵犯。
注册商标是企业进入市场的敲门砖，每一件商标都是企业的无形资产。但同样，国际商标注册在海外是一个复杂且关键的过程，涉及多个方面需要特别注意，我们今天一起来看看有关海外商标的相关知识有哪些。
海外抢注的影响
1.对于企业来说，海外商标抢注可能导致其失去在目标市场的商标使用权，从而阻碍其进入或扩大在该市场的业务。这不仅意味着企业可能面临市场份额的损失，还可能影响其品牌形象和声誉。此外，企业为了维护自身权益，可能需要投入大量的人力、物力和财力去应对商标抢注问题，包括与抢注者进行谈判、寻求法律救济等，这无疑增加了企业的运营成本。
2.对于消费者来说，海外商标抢注可能导致他们购买到并非来自原品牌制造商的商品或服务，这些商品或服务可能存在质量问题或安全隐患。消费者的权益因此受到损害，同时他们的购物体验也可能降低。
3.抢注者通过不正当手段获取商标权，可能形成市场垄断，限制其他合法经营者的进入和发展。
企业提交海外商标注册注意事项
中国企业在进行海外商标注册时，需要遵循目标国家的商标法律和规定。国外主流的商标注册流程是“申请—受理—审查—公告—发证”。
需要注意的是，不同国家的商标法律和程序可能有所不同，因此在申请前应充分了解目标国家的相关规定。
另外，商标注册是一个时间密集的过程，可能需要数月甚至数年才能完成，因此需要耐心等待。选择合适的商标代理人或律师非常重要，他们可以提供专业的指导和帮助，确保商标注册过程顺利进行。
商标的海外注册途径
1. 通过代理机构直接向要申请的国家提出申请
（1）通过国内的代理机构或者律师事务所进行
（2）直接委托当地专利商标代理机构或者律师事务所进行商标注册申请
2. 通过马德里国际注册途径向所要申请的国家（必须是马德里联盟成员国）提出领土延伸申请
通过我国国家知识产权局商标局提出申请后由国家知识产权局商标局审核通过后向马德里国际注册局递交注册申请。
截至2022年1月18日，马德里联盟共有109个成员。其中非洲知识产权组织、欧盟和比荷卢是联合主体。香港、澳门、台湾只能选择直接去注册申请。
企业应该如何应对商标抢注
商标抢注是指他人在你未知的情况下，将你的商标注册为自己的，这种情况在商标领域并不罕见。为了应对商标抢注，可以采取以下策略：
一、及时申请：
尽早申请商标是防止商标被他人抢注的最佳方法。即使在准备阶段，也应该进行商标查询，了解相关市场上的商标情况，以便在推出产品或服务前提前注册商标。
二、监测市场：
定期监测市场，了解是否有与你的商标相似的申请或注册信息。可以通过专业的商标监测服务来获取最新的商标信息。
三、商标监控：
利用商标局提供的商标监控服务，对自己的商标进行监控，一旦发现有相似或相同的商标申请，可以立即采取行动。
异议程序：如果发现有人抢注了你的商标，可以启动异议程序。在商标注册公告期内，任何人有权对可能违反商标法的商标提出异议。
四、诉讼途径：
如果异议程序失败，或者商标已经注册，但你对商标的使用权有争议，可以通过法律途径提起诉讼，请求法院撤销侵权商标的注册或者确认你的使用权。
五、商标转让：
如果对方愿意转让商标，可以考虑通过购买的方式获得商标权。在谈判过程中，务必确保转让过程合法有效，并办理相应的转让手续。
六、联合经营或授权：
如果对方不愿意转让商标，可以考虑与其协商，进行联合经营或者授权使用，以合法的方式使用你的商标。
七、品牌重塑：
如果上述方法都无法解决问题，可能需要考虑品牌重塑，创建新的品牌标识和名称，以避免未来的商标纠纷。
结语
在此提醒中国企业在海外进行商标注册时，要注意深入剖析海内外法律制度与社会文化的差异，并据此制定针对性的法律策略。务必对目标国家的法律体系进行全面了解，包括商标审查的流程和标准，以及过往案例中法院的判定倾向和审查规律。只有综合考虑不同法域制度下的差异，才能提升企业在海外市场申请注册商标的成功率。
不过要记住，企业在选择海外商标注册时，应结合自身的实际发展需求，有针对性地提交商标注册申请。
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