亚马逊品牌卖家必读：3个高效方法赶走跟卖者
阅读: 次 更新时间:2024-07-08
跟卖是亚马逊特有的制度，由于想避免太多相同的产品出现在同一页面，让消费者眼花缭乱，同时也不希望大商家形成价格垄断，亚马逊允许售卖同样货源、同样产品的不同商家，共用一个Listing——也就是说，别人可以把他们的店铺产品挂到你已经积累了销量评价的链接上，跟着一块卖。
被跟卖的商家自然非常讨厌这种蹭流量的行为，不少人会采用PENDING买空战术来赶跟卖——下单跟卖者的产品但不付款，让其库存为零从而无法售卖。但这种做法是违反亚马逊政策的，商家很可能会因此被封号，而且申诉成功率极低，得不偿失。更别提目前亚马逊跟卖已经形成灰色产业，跟卖者会利用专业软件去自动采集热卖产品信息、设置定时上下线（半夜跟卖白天下线）、自动调价、智能抢购物车等等，让品牌卖家防不胜防，头痛不已。
那么，面对跟卖，我们真的束手无策吗？——当然不是！今天就来跟大家科普一下，亚马逊品牌卖家可以怎么合规地赶跟卖。
方法1：Report a Violation 举报跟卖
针对侵权的跟卖行为，亚马逊官方有“举报违规行为工具(Report a Violation)”可以供品牌卖家投诉，但是使用这个工具需要满足以下条件：
① 已完成亚马逊品牌注册（备案）
② 拥有相应的知识产权：商标（需为R标）、版权、或专利（需在有效期内）
③ 能够证实跟卖方侵权/售卖假货
由于亚马逊鼓励正规的跟卖，只要跟卖的商品是品牌的正品，不管来自哪个渠道都不属于侵权。因此品牌卖家必须证明跟卖方售假，也就要进行测试购买(Test Buy)，在收到货后才可以举报。
举报方式：登录亚马逊卖家平台->品牌 ->品牌保护 ->点击“举报违规行为”，用自身拥有的知识产权举报跟卖。
注意：
① 这个举报功能不支持商标跨地区保护，也就是说，要投诉美国站的跟卖，必须有美国的R标，不能用其他国家/地区的代替；
② 如果账号本身有严重健康问题，如评级未达到“健康”状态，或涉及多项未解决的知识产权投诉，则不要用来举报。
此外，投诉工具用得多但成功率低（包括主动撤诉、别人申诉成功等），有可能触发品牌滥用，影响店铺经营。因此，卖家使用这个功能前需要综合评估跟卖影响程度和投诉成功几率，谨慎操作。
方法2：Transparency 预防跟卖
品牌卖家注册亚马逊Transparency透明计划并生效后，如果别人想要跟卖，发货前都需要填写透明计划的防伪码，而这个防伪码只有透明计划卖家自己知道，从而可以有效防止跟卖。
加入Transparency透明计划的条件：
① 已完成亚马逊品牌注册（备案），且商标必须为R标。
② 拥有商品的全球贸易项目代码 (GTIN)，例如通用商品编码 (UPC)、ISBN 或欧洲商品编号(EAN)。
③ 能够为每件商品应用唯一的 Transparency 码，无论商品在何处销售。
虽然透明计划有一定的加入门槛，但优势是可以从源头防止跟卖，而且这是一项全球性服务，品牌加入后可以同时在目前已上线的10个站点获得保护：美国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、英国、澳大利亚、印度和日本。比如你的品牌在美国只有TM标（或没有商标），但有英国同名的R标，那么你可以用英国的R标加入透明计划来保护美国的链接。这样既可以节省前期等待新申请商标下证的时间，也可以节省直接购买R标的高昂费用。
要加入Transparency计划的卖家，联系对应的亚马逊经理沟通即可。
方法3：Project Zero 删除跟卖
Project Zero假冒商品清零计划，是亚马逊更高阶的防跟卖工具，它赋予品牌方直接删除侵权链接的权限，而无需向平台申请，极大地提高了品牌维权效率。
加入Project Zero的条件：
① 已完成亚马逊品牌注册（备案），且商标必须为R标。
② 在最近六个月内使用过“举报违规行为”工具（前文方法1）投诉侵权行为，且成功率至少达90%。
当然，由于Project Zero权限较大，因此品牌加入前需要接受培训，也要持续接受亚马逊的监控，以防止品牌滥用。有意向加入的品牌可以联系亚马逊经理沟通。
结语
以上就是三种亚马逊合规赶跟卖的方法。不难看出，无论选择哪一种，共同的前提都是需要完成亚马逊品牌注册，而且商标必须为R标，毕竟，确权是维权的大前提。因此，想要更好地保护你的品牌，建议尽快注册对应国家的商标。
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