手游出海正确打开方式 | 版号风暴来袭！中小游戏公司如何接招自救？
阅读: 次 更新时间:2020-12-03
游戏版号再次收紧，苹果将严查版号，游戏出海成为开发者们纷纷想尝试的新赛道。
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昨天文章中说到：手游出海正确打开方式 | 日本市场发展空间有多大？畅销Top10国产手游已占据半壁江山
国内游戏出海日本主要在文化方面、游戏付费率方面以及后续游戏发展方面占有优势。
其中，还有一大优势是：国内游戏出海日本不需要考虑版号制度。
要知道，版号制度可是挡住游戏商的一块硬石头！
国内游戏版号限制严格
2019年，Riot Games工作室宣布制作多款新游，其中包括《英雄联盟》的手机游戏。等待了一年后，该手游终于在今年11月初，登陆日本、韩国、东南亚等多个服务器上线测试，但中国大陆方面却迟迟没有消息，于是热情的中国玩家以此手游为题，创造了游戏历史上又一道奇观。
（图源：网络）
由于中国大陆暂时没有开放测试，中国玩家只能顶着高延迟“跨入”其他国家的服务器体验游戏，于是便出现了“日本总人口1.3亿，而游戏开放当天日本服务器却出现了2.3亿玩家”的奇观。
这一事件虽然能很直观地体现出《英雄联盟》手机游戏的成功以及中国手机游戏市场的潜力，但也从侧面反映出了中国玩家的无奈，而这份无奈就源自中国大陆对于游戏审核的严格。
（11月份，全国仅有78款版号下发）
1、版号是什么？
想要了解版号，就要了解“游戏运营备案”与“游戏出版备案”。游戏运营备案是游戏运营收费的备案，而游戏出版备案就是传说中的“版号”了。
2、办理游戏运营备案需要的条件
申报单位已取得文化厅颁发的《网络文化经营许可证》，即文网文。申报单位的产品需要在上线30日内进行备案。需具备完整的业务发展计划及运营管理措施。
3、办理游戏出版备案的两项硬性条件
需要游戏开发或者运营公司取得软件著作权，如果是公司自行研发的游戏需要用到《软件著作权证书》，如果是引进的游戏则需要《著作权合同备案》。需要有通信管理局颁发的《增值电信业务经营许可证》，即ICP证。
通俗来讲，在网络上开展服务业务就需要办理文网文，业务中有增值收费服务就需要ICP，同时文网文又是ICP的前置条件。想要办理这两项证件，公司需要符合：公司注册资金不低于100万；内资公司（不允许含有任何外资成分）。
游戏版号的申请材料繁复、申请周期长，一旦反复审核不通过，那游戏成功面世将变得遥遥无期。
国内游戏商的苦恼
▶ 中国市场由增量市场已进入存量市场。2019年中国新增游戏公司2504家法人，关闭18710家法人，7.4倍。其中被注销吊销的法人为4080家。
▶ 版号限制越来越加严格。某游戏商无版号或套版号（借用或挂在正规版号之下）上线游戏，会被罚经营额的5-10 倍。
▶通常一个游戏的人气寿命是3年左右。所以，游戏商需要更新版本，追加新功能和新情节，甚至投入兄弟款游戏。但是，更新/兄弟款游戏，往往需要重新申请版号。
▶ 游戏开发商的开发成本直线上升。5-10年前，中型-稍大型游戏的开发费用5亿JPY（3000万RMB）。现在，同样的游戏开发费用要50亿-100亿。（例如，上海米哈游網絡科技开发的RPG“原神”游戏，开发期3年4个月，100亿日元费用）
▶ 效益低。几家公司联合开发游戏，然后交给上线运营商代理运营是业内常态。但是，整个收益之中，前者会收取70%-85%，貌似不错，可是N家公司联合开发，则每家分不到多少。后者则只拿15%-30%。
▶ App Store自2020年6月30日之后，凡是没有游戏版号的中国游戏商的游戏，统统被强制下线。2020年8月1日，有26951万个中国法人的游戏被苹果强制下线。同月的统计数据表明，App store中有6万款中国游戏，除去100%的免费游戏，其中4/5的游戏没有版号。App store给中国游戏商的最后通牒是半年之内补上版号，即2020年年末-2021年年初为止。苹果公司的这一举动，无疑是雪上加霜。
（图源：网络）
中小企业自救：出海，出海，出海
苹果这项新措施对无版号游戏的清理，给个人和企业开发者在中国的业务带来很多限制。
移动应用数据分析平台Sensor Tower的统计显示，7月的首周，超过2500款游戏从中国App Store下架，这些游戏在中国市场累计收入达到3470万美元，总下载量超过1.33亿次。
同时，留意到近年来中国手游企业将更多资源投放到海外市场，除了头部大型厂商，今年中小厂商也加速出海步伐。
（图源：网络）
在出海方面，大多数海外国家不需要游戏版号。根据早前《2020年中小游戏企业发展状况调查报告》显示，调查中有63.6%的企业开始布局海外市场，其中又主要以东南亚和日韩市场为主。报告称，由于东南亚和日韩市场用户行为、文化以及游戏题材的诉求与中国相近，中小游戏企业对于东南亚、日韩的倾向较高，不过在北美和欧洲等市场，尽管面临激烈的竞争，但是成熟市场中的用户高付费率依然吸引着大量的游戏企业。
游戏企业如何出海日本？
1、公司名称：日本公司名称选择自由，无论公司资本金大小，对名称均无限制，允许公司名称中含有“国际”、“集团”、“控股”、“投资”、“学院”、“协会”、“中心”平假名、片假名、数字、英文等文字。除外情况：“银行”、“信托”、“生命保险”之类的文字及极其生僻的汉字是被禁止的。
2、需提供股东的名章公证书；
3、注册资本金不受限制，1万日元也可以；
4、注册地址；
5、经营范围：在合法范围内，绝大部分行业都可以申请注册，包括财务、投资、医疗保健、船务运输、进出口贸易、房地产、建筑、装饰装潢、信息网络、服装纺织、旅游、文化出版等。
