网红经济下发展的品牌运营，商标布局大有讲究！

阅读: 次更新时间:2020-06-10

网红时代的来临，让网红经济下的品牌运营渐成规模。如何进行全方位的商标布局或将成为网红品牌运营的一个关口。

网红经济下的品牌运营

前些日子，李佳琦申请注册口头禅声音商标引发热议。

“oh my god 买它买它”这句“魔性”的口头禅，已经成为知名电商主播李佳琦的标志之一。

这一句看似普通的话，有了李佳琦的独特嗓音和表达方式的“加持”，尤为“洗脑”，因而也有了注册商标的可能性。

随后李佳琦为爱犬“Never”申请商标一事也引发了知产圈的讨论。

李佳琦以自己公司上海妆佳电子商务有限公司为申请人，对狗狗Never进行了商标布局。

根据查询，上海妆佳公司自今年3月份开始申请狗狗Never的相关商标，一个月内申请了456件商标，包括“小狗奈娃”、“奈娃一家”、“奈娃家族”、“NEVER'S FAMILY”、“ NEVER DOG”等等。

（图片来源：中国商标网）

从素人变网红，从一个产品变成网红品牌，身份的转变也将带来更大的挑战，网红经济下的品牌运营也渐成规模。

网红品牌申请商标早已不足为奇

事实上，为宠物申请商标的，李佳琦并非第一个。

据商标网查询显示：

2019年泰洋川禾文化传媒徐州有限公司（下称“泰洋川禾”）为papi酱的宠物猫申请注册“PAPI家的大小咪”相关商标，共7个。

（图片来源：中国商标网）

同时，北京春雨听雷网络科技有限公司（下称“春雨听雷公司”）作为泰洋川禾旗下公司，也在2019年申请了24件“PAPI家的大小咪”相关商标。

（图片来源：中国商标网）

关于“春雨听雷公司”注册商标

papitube是泰洋川禾旗下MCN机构。

papitube是中国短视频MCN机构的开拓者，签约博主涵盖美食、美妆、搞笑、生活方式、生活评测、母婴、萌宠、文化等垂直领域。

从该公司的内容简介上来看，该公司致力于发展网红经济。这一点从申请的商标上也能看出一二，PAPI、玲爷、爆胎草莓粥、杨舒惠等都是知名网红博主，且内容风格多样。

（图片来源：中国商标网）

据商标网查询可知，该公司共申请商标191件，包括PAPI、玲爷、爆胎草莓粥、杨舒惠等商标。

该公司申请的商标类别主要是第3类、第14类、第30类、第35类、第38类、第40类等。

春雨听雷公司的大股东为泰洋川禾，前不久宣布解约的双料影后周冬雨就曾是该公司的签约艺人，泰洋川禾早在2017年申请了周冬雨的商标。

（图片来源：中国商标网）

泰洋川禾申请周冬雨的商标，现在看来不止是保护，即使解约了，但或许也是另一种谋利手段。

要知道，SHE三人与华研国际音乐股份有限公司解约后，因商标权及其歌曲的版权均在华研，而双方协调未果，三人之后将不能再以SHE的名义合体，并且将不能再演唱成名曲。

这就让不少SHE的粉丝难过遗憾。

网红经济下的商标保护

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

近年来，从淘宝直播带货开始，李佳琦、薇娅之类的带货主播越来越多，罗永浩带货直播更是多次登上热搜引发讨论。

尤其是今年受疫情影响，不少实体店也开始了直播卖货。

除了带货主播外，抖音、快手等短视频APP的发展使得网红经济呈现爆发式增长。随之而来的商标保护也变得尤为重要。

网红不止有人，还有不少网红产品，而网红产品在商标上的保护就显得有些薄弱了。

比如喜茶、茶颜悦色等都曾在商标上吃过大亏。

从素人变网红，从一个产品变成网红品牌，身份的转变也将带来更大的挑战，网红经济下的品牌运营也渐成规模，由此可见商标注册的好处是多么的重要。

如何进行全方位的商标布局或将成为网红品牌运营的一个关口。

做好商标布局，可以从以下方面入手：

1、在商标注册首选的注册类别和商标群组项目，应该覆盖现有业务品牌范围；

2、考虑到未来几年品牌的发展方向和行业前景预测，规范出未来可能使用的商标提前做好申请注册或者商标转让，储备可用的注册商标；

3、注册延伸到易混淆的商品类别，避免其他商家名正言顺的“傍名牌”你却无可奈何；

4、有些商标的名称、含义或图案适用于多种行业，可以考虑拓展注册掌握商标主动权；

5、如果资金允许的话，可以考虑对企业的核心商标采取全类注册保护。

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